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奶茶行业同质化严重问题该如何解决?首先做好这5点!

发布日期:2018-11-30 16:58:46    编辑:茶托邦官网 【访问移动端】

  不知道大家有没有看最近的微博热搜,作为一个兢兢业业的网编,小茶在吃瓜的同时也不忘工作,吃到了一个跟工作有关的瓜(希望领导能感受到我的敬业,嘻嘻),最近奈雪的茶创始人直接开怼喜茶创始人,直言他们抄袭。而喜茶创始人,也直接用:创新、模仿,回怼了这次攻击。事情的真实情况是什么样,大家都不得而知,但奶茶行业同质化现象是真的愈发严重,抄袭事件也时常出现,那我们应该怎么解决这个问题呢?

奶茶行业同质化严重

  其实我们可以看出,茶饮行业未来势必还会有消费大升级,谁可以获得更多用户和曝光,圈占更多流量和话语权,谁就是未来占领该领域的龙头。通过观察两个品牌,我们可以发现,两者在定位、市场、资本、选址等多方面,都存在很多相似的因素,这也是为什么有人会感觉被抄袭的原因。

  其实说来说去,所有的矛盾都聚焦在一个点,那就是“产品”,在打造爆款的同时,产品被模仿,或者说是被抄袭,都是很正常的事,唯一的解决办法就是,你自己提前想出解决策略,比如说以下这些操作,你都可以试试。

计算产品周期

  1、设计产品的生命周期性进化

  从出生时就规划x年的生命周期,对它进行全周期性管理。在产品推出之前,做好计划,设定一个周期,在每个阶段做什么升级,包括但不限于原料、分量、包装等,让产品有持续热度和新鲜度。

  2、找到产品核心壁垒

  人无我有(原创),人有我优(制定行业标准)。这是亘古不变的行业规则。

找到行业壁垒

  比如,火锅店都有毛肚,为何巴奴如此突出?离不开他们对毛肚的专注度,不仅毛肚来源优质且稀缺,制作技术也是一流,所以真正的产品壁垒,可以从奶茶物料供应链以及工艺技术上下手。

  3、避免产品单一

  需要做好产品矩阵搭配,从口感、价格等进行搭配。

  4、持续创造出爆品

  总结以上三点可以得出,要保持竞争力的方法只有一个,那就是持续输出爆品,比如像茶托邦,在冬季到来时,就有针对性的推出了黑糖摩卡、摩卡奥利奥在内的三款热饮。

持续创造单品

  其实竞争不仅仅存在这两个品牌,还有很多品牌都比较好,对于新品,小茶觉得,现在的新品也很难是全新的闻所未闻,见所未见的东西,新意味着稀缺,稀少,那么作为消费者尝不尝试,接不接受,也是比较难的;其实只要能带给消费者一定的新鲜感,保持相对的热度,小茶觉得,你就成功了。

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