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2019年要开奶茶店,这些营销套路已经过时了!

发布日期:2019-01-16 10:24:13    编辑:茶托邦官网 【访问移动端】

  过去的一年,营销成为茶饮人开店的一门必修课,随着移动互联网,微信、微博以及自媒体平台的崛起,茶饮行业也在不断学习如何更好的将自己的奶茶品牌“营销”出去,但是,有些营销套路随着时间的推移,逐渐失去了作用...

  互联网营销一定比不上传统营销?

  随着年轻人的增多,现在许多奶茶品牌认为,营销就要专注于互联网,传统营销已经过时了,但其实,这种互联网的精准传播是个伪命题。真相是:互联网逐步发展,这种精确性并不会给广告主带来销售的提升,随着消费者接受的信息逐渐增多,他们便开始主动进行信息的搜索。

 

  即使是无聊的上会网,年轻消费者也会对不相干不感兴趣的营销广告进行选择性屏蔽,这意味着,许多茶饮品牌想要在互联网上投放广告,即便到达率很高(消费者能看到广告),但转化成销售量不一定就高(消费者不一定会转化为购买行为)。

  为什么会这样?我们先来看一个调查数据:根据调查显示,消费者对电视广告接受度为15%,网络视频广告接受度更低仅为10%。观察下身边用手机、PC看网剧的人群会明白:消费者对于电视广告的容忍度,要高于视频广告的容忍度。人们在使用互联网时,目的性更强,对于不感兴趣的营销信息,屏蔽性更强。

 

  因此,我们可以肯定的是,不要过于相信互联网提供的数字,即便你有很漂亮的数字,也不一定有用。大多数消费者在互联网上与品牌商进行的唯一互动,就是不断地关闭广告窗口。再仔细回想一下,你一天花费几个小时在移动端,看了十多篇新闻、好几条视频。晚上能记得起的“品牌广告”有几个?在技术上,互联网营销广告的确能够提高“互动性”,但现在是一个信息的爆炸时代,这些广告逐渐在受众心中变得廉价。

 

  既然互联网营销转化率也不高,那该怎么办呢?小编的建议是,在这个大家都在求新求变的时代,与其追逐变化,不如拥抱不变,因为在茶饮行业,最有价值的,往往是那些不变的东西,亚马逊创始人贝佐斯说:“过去我常被问到:‘未来十年将发生什么变化?’但我几乎从来没被问过:‘未来十年什么将保持不变?’而我想说,第二个问题才真正重要——因为你可以针对稳定的事物制定商业策略。”奶茶店的营销思维也是这样,你始终要找不变的部分,因为那些才是本质。

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