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从无到有,带你细数茶饮行业营销演变史

发布日期:2019-01-11 13:51:13    编辑:茶托邦官网 【访问移动端】

  奶茶行业自改革开放以来,从港台陆陆续续传到了中国,直到2018年,各路奶茶品牌异军突起,每个奶茶品牌都有自己的营销方式,那么你知道最开始的奶茶市场营销是如何演变的吗?今天小编就带你来了解一下。

  1. 改革开放初期——口碑传播

  80年代初期,随着改革开放政策的落实,全国各地陆续出现了一批个体私营的中小型茶饮店,并以其价格优势、经营优势、灵活的服务方式和方便实惠的定位赢得了市场的认可。

  但正是由于处在时代转型的初期,当时的消费者选择相对有限,因此一家奶茶店要想做出名气只能依靠消费者之间的亲身传播。这种口口相传的形成因素也较为单一,大致都是基于味道和价格。

 

  2. 八十年代末——传统媒体

  八十年代末期,我国国民经济进入快速发展阶段,茶饮行业开始走向品类多样、口味融合的新时期,此时,在不同品牌、不同类型的综合竞争下,传统低效的“口口相传”已经无法满足快速扩张的茶饮市场,许多奶茶店老板开始采用报刊、广播、电视等传统媒体来进行自我宣传,以期达到更迅速、更广泛的传播效果。

  3. 新世纪前后——互联网媒体

  进入新世纪,一直到08年前后,互联网成为了营销传播的新渠道。

 

  以天涯为代表的论坛,以及以“重庆吃喝玩乐网”等为代表的生活服务类门户网站、QQ群等开始成为奶茶店营销的新阵。

  4. 自媒体时代——新媒体当道

  从2014年开始,以弱关系、病毒式传播为特点的微博和以强关系、深社交为特点的微信朋友圈开始成为奶茶店老板的营销首选。

  通过微博转发,进而引起二次传播,再加上微信集赞送礼促使消费者自发分享到自己的熟人圈,这样的做法不仅契合在互联网情境下成长起来的新一批80、90后主要消费群体的生活方式,还能让消费者感知到品牌的活力。

 

  比如最近很火的茶托邦奶茶,也正是利用新媒体进行的营销的典范,利用公众号转发参与营销,在节假日期间吸引客流,让大部分年轻消费者注意到了这个品牌。

  相信经过这样的梳理,大家都对国内的营销模式变迁有了一个大致的了解了吧,2019年已经到来,想要开店创业的朋友们,一定要抓住新媒体营销的脚步,像茶托邦一样,走在奶茶行业的前端,如果你对开奶茶店感兴趣,就赶紧联系我们吧!

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